1- يجب أن يتضمن العنوان واحداً من ثلاثة أشياء ، إما الموضوع الهام الذي يتضمنه الخبر ، أو العنصر البارز من عناصر الخبر ، أو الحقيقة الجوهرية في هذا الخبر.

2- من أهم مواصفات العنوان أن يكون مفيداً ومعبراً وموضوعياً ومثيراً للاهتمام ، وأن يجيب على أحد الأسئلة الخمسة المعروفة أو بعضها.

3- يفضل كتابة العنوان باستخدام الفعل المضارع ، لأن استخدام الفعل الماضي قد يخلق عند القارئ إحساساً بأن الخبر قديم.

4- من المعتاد أن يكتب العنوان على سطرين ، وهناك اتجاه جديد في الصحافة العالمية لكتابة العنوان على ثلاثة أسطر تسهيلاً للقارئ.