أشار لها (هارولد لازويل) وسميت بنظرية الرصاصة السحرية أو الحقنة تحت الجلد. وتفترض أن الأشخاص ليسوا الا مجتمع جماهيري من مجموعة من الأشخاص المنعزلين (تأثرت بفكر فرويد).

ووسائل الإعلام تمثل فيه مصادر قوية للتأثير والناس يقبلونها ويفهمونها بشكل متماثل، وكل شخص يتلقى المعلومات بشكل فردي، ويستجيب بشكل فردي. وافتراض أن للإعلام تأثيرات عنيفة ومفاجئة. أهميتها أنها كانت بداية بحوث تأثير الإعلام.