يقول أخصائيو الاعلان ان الصورة تعادل ألف كلمة ، وأن صور الاشخاص تجذب الانتباه اكثر مما تجذبه صور الاشياء الأخرى ، وأن الصورة الموجودة في الاعلان تكون اكثر جذبا لعين القارئ حين تكون ملونة مما لو كان بلون واحد . لهذا فان حصيلة الاعلان الملون اكثر من حصيلة الاعلان الأسود والأبيض .

ويتعين على المصور الذي يقوم بالتقاط الصور الاعلانية اتقان عملية التصوير ابتداء من معرفة نوع الفلم الذي ينبغي عليه ان يستخدمه ، الى تحديد فتحة العدسة والى طريقة استخدام "الانارة" التي تلعب دورا هاما في التأثير على نفسية القارئ والتفاعل معه.