نماذج ناجحة لاستخدام السناب شات في الإعلان
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 469- 473
2025-10-09
216
نماذج ناجحة لاستخدام السناب شات في الإعلان:
دخلت السناب شات سوق الإعلانات الرقمية بسرعة، وبدأت بسحب البساط من تحت شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى من خلال أسلوبها الجديد للتواصل بين الأشخاص وأفكارها الصارخة التي تتحدى المألوف.
ويعتمد الإعلان والترويج عبر سناب شات على تجربة اللحظة الحالية لأن المقاطع والصور تُحذف بشكل تلقائي بعد 24 ساعة، ويعتمد أيضاً على العفوية والتلقائية، لأنه من الصعب نشر فيديوهات وصور جاهزة مصممة وممنتجة بشكل احترافي بل يسمح التطبيق بالتصوير والنشر مباشرة في تلك اللحظة.
وبرغم أن هذه العفوية والتلقائية تحدّ من إمكانيات صناعة الإعلانات بشكل احترافي، إلا أنها أصبحت ميزة تميز هذا الأسلوب من الإعلان والترويج، فلقد جعلت الإعلانات أقرب إلى الواقعية وإلى المصداقية، لأن معظم الاعلانات في السناب شات تكون عبارة عن تجربة حقيقية للمنتج أو الخدمة وعرض هذه التجارب على المتابعين، أو تكون كلاماً مباشراً بين الناشر والمتلقي، وكـل هـذه الأساليب تقترب أكثر من قلب المستخدم وتجعل اقتناعه بالمنتج أمر أكبر.
وفيما يلي بعض النماذج والأمثلة العملية لاستخدام تطبيق السناب شات في الإعلان:
1 - تجربة الاستخدام:
أحد الحسابات المشهورة في السناب شات والتي يتابعها أكثر من 50 ألف مستخدم، أعلن أنه سيقوم برحلة غوص بقيادة مدربين اثنين، تابع المستخدمون مراحل الرحلة منذ الانطلاق حتى النهاية، وعاشوا تحت البحر في أجواء الغوص الممتعة وتعرفوا على بعض الجوانب المتعلقة بهذا الأمر، وفي نهاية الرحلة أعلن هذا الشخص أن هنالك تخفيض مقداره مبلغ من المال لكل من يشترك في هذه الدورة في الأيام القادمة.
يمكن أن نسمي هذا الأسلوب في الاعلان تجربة (الاستخدام) حيث يعيش المتابع تجربة شبه حقيقية لاستخدام هذا المنتج أو الخدمة، ويتعرف على المنتج وميزاته من خلال التجربة وليس من خلال الكلام النظري أو الصور المعدلة والفيديوهات الممنتجة، فإعلان تجربة الاستخدام قريب جداً للواقعية.
وفي هذا النموذج الإعلاني، أتت تجربة المنتج أو الخدمة من قبل شخص آخر وليس من قبل صاحب المنتج نفسه، وهذا من شأنه أن يُعطي مصداقية أكبر، وهذا الأسلوب من الإعلان منتشر كثيراً في السناب شات حيث نجد أن الشخص عندما يصل حسابه إلى عدد كبير من المتابعين تبدأ طلبات الإعلانات تطرق بابه ويكون هو الوسيط بين صاحب المنتج والمستخدم.
ويمكن تطبيق هذا الأسلوب على طيف واسع من الخدمات والمنتجات مثل:
الإعلان والترويج لمطعم: حيث يقوم صاحب المطعم بالاتفاق مع صاحب حساب نشط على السناب شات ويتابعه عدد كبير من أبناء المدينة نفسها، ثم دعوته إلى عشاء فاخر في مطعمه ويطلب منه أن يصور جميع لحظات هذا العشاء المميز ونشر السنابات لكل من يتابعه. وبإمكانه تكرار هذه العملية كل شهر أو أسبوع مع حسابات مشهورة أخرى.
الإعلان والترويج لمنتج جديد حيث تتفق الشركة المنتجة مع صاحب حساب مشهور على السناب شات وتعطيه المنتج الجديد وتطلب منه تجربته بشكل عملي ومباشر ومشاركة هذه التجربة مع متابعيه مع تكرار هذه العملية مع بعض الحسابات المشهورة الأخرى على السناب شات.
2 - الفئة المستهدفة:
نشرت صاحبة إحدى الحسابات المتخصصة في تنمية الطفولة وما يتعلق بها بعض النصائح والتوجيهات والإرشادات حول تربية الأطفال وطريقة التعامل معهم، وكان فعلاً حساب مميز ومفيد لكل أم تريد أن تستفيد في مجال تربية أطفالها، لكن في نفس الوقت كان الحساب يقوم بنشر محتوى لمنتجات ألعاب الأطفال.
الحساب متخصص في مجال الطفولة وهو يُروّج بنفس الوقت عن منتجات متعلقة بالطفولة، وهذا ما يسمى بإعلانات الفئة المستهدفة بأسلوب ذكي. والأمر الآخر المميز في هذه الطريقة من الإعلان هو القيمة المضافة والفائدة العائدة على المتابعين، فهذه الإعلانات تأتي جنباً إلى جنب مع محتوى آخر مفيد نصائح وإرشادات وتجارب وخبرات.
يمكن استخدام هذا النموذج من الإعلانات على السناب شات عندما يمتلك الشخص منتج ما ثم يقوم بإنشاء حساب متخصص في المجال الذي يعمل عليه، أو متخصص بمجال منتجاته.
فمثلاً إذا كان الشخص يمتلك خدمات متخصصة في تعليم اللغة الانجليزية، فليكن لديه حساب سناب شات متخصص في تعليم اللغة الانجليزية، يساعد الآخرين في تطوير لغتهم وهو بذلك يروّج لخدماته المدفوعة في نفس الوقت.
مثال آخر، يمكن للسيدات المهتمة بمجال الطبخ الاستفادة من حساباتها على السناب شات والترويج لطبخاتها المنزلية وأكلاتها الشهية التي تبيعها حسب الطلب للأسر الأخرى، وفي نفس الوقت يمكنها تقديم نصائح وتجارب طبخ مباشرة لكل المتابعين، فهي بذلك تقوم بنشر الفائدة للمتابعين وتسوق منتجاتها في نفس الوقت، والجميع رابح.
3 - إعلان الذات:
النموذج الثالث من نماذج الإعلان في السناب شات، هو إعلانات الذات أو الشخصية، أي أن الشخص يُروّج لنفسه، أو يجعل من نفسه إنساناً مشهوراً في مجال من المجالات وفيما بعد عندما يُقدّم خدمات أو دورات في هذا المجال فسوف يكون الإقبال كبيراً لأن الناس تعرفه من قبل وتستفيد مما يقدمه.
ويمكن أن يكون هذا المجال تثقيفي أو تربوي، فعندما يقوم التربوي بنشر النصائح والفوائد والخواطر عبر حسابه في السناب شات ويقوم فيما بعد بتقديم محاضرة عامة أو تسجيل مرئي ويُعلن عنه في حسابه على السناب شات فسوف يكون الإقبال كبيراً، لأن المتابعين يعرفون أفكاره وأسلوبه وطريقته وهم معجبون بها، لذلك فسوف ينجذبون للأنشطة العامة التي يقوم بالإعلان عنها.
ينطبق هذا الأمر كذلك على المدربين في أي مجال من المجالات، فالمدرب في التنمية البشرية مثلاً يمكنه من خلال حسابه في السناب شات أن يتحف المتابعين بالخواطر الجميلة والرسائل الإيجابية والنصائح، وعندما يقوم بعقد دورات في مجاله ويعلن عنها في حسابه فسوف يجد إقبالاً كبيراً.
وأخيراً، يمكننا القول أنه بالرغم من العمر القصير للسناب شات إلا أنه استطاع أن يجعل من نفسه أداة مهمة في عالم الإعلان وما زالت الشركة تقدم العديد من الخدمات الجديدة، وآخرها كان برمجة تطبيقات API التي تُسهل على المعلنين شراء وإدارة الحملات الإعلانية على السناب شات بالإضافة إلى منصة الإعلانات الجديدة، التي أطلقت عليها الشركة اسم شركاء سناب شات أو Snap Chat Partners حيث سيكون بإمكان المعلنين نشر إعلاناتهم التي ستظهر بين قصص أصدقاء المستخدمين. مما يعني أن الإعلانات قادمة بقوة على السناب شات
نستنتج مما سبق، أن الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي يعتبر من أقوى التقنيات الإعلانية في عصرنا الحالي، بل هو أفضل طريقة للترويج لأعمال الشركة ومنتجاتها.
فمواقع التواصل الاجتماعي أداة رائعة للإعلان، لكنها بالوقت نفسه ليست عصا سحرية، فهي تتطلب التواجد المستمر على الشبكة النشر المستمر والسريع التفاعل مع الناس المشاركة، التعليق... وإن التوقف عن النشر، أو إهمال صفحة موقع تواصل اجتماعي قد يُلحق ضرر كبير في الشركة أكثر من عدم وجود صفحة لها على الإطلاق. فعدم النشر يُعطي الناس انطباعاً أن العلامة التجارية الخاصة بالشركة لا تستحق المتابعة أو أن الشركة قد خرجت من قطاع الأعمال..
لذلك على الشركة أن تعتبر أن التواجد والنشر المستمر على مواقع التواصل الاجتماعي جزءاً أساسياً من عملها اليومي وإن لم تجد الوقت الكافي لذلك، فمن الأفضل أن تخصص موظفاً للقيام بالإعلان والترويج لأعمالها بالطرق الصحيحة عبر هذه المواقع.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
