نص الرسالة الإعلانية
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 89
2025-09-01
401
نص الرسالة الإعلانية:
يتكون نص الرسالة الإعلانية من مجموعة الكلمات التي يستخدمها الإعلان بهدف إقناع الجمهور المتلقي للإقبال على ما يُعلن عنه.. وقد تُقرأ هذه الكلمات من قبل الجمهور في الإعلانات المكتوبة، وقد تشاهد وتسمع مع الحركة والحياة في الإعلانات السمعية البصرية.
ولكي يكون نص الرسالة الإعلانية ناجح، لا بد أن يشتمل على المقومات التالية:
1- أن تكون جملة قصيرة جدًا، ومقتضبة التركيب، وبعيدة عن كل إبهام أو غموض أو تعقيد لغوي أو فكري، حتى تسهل قراءته وفهمه وسماعه ومشاهدته بالنسبة لعموم الجمهور المستقبل.
2- في حالة طول نص الرسالة الإعلانية، يستحسن تجزيء النص تحت عناوين فرعية.
3- أن يتناول النص ذكر الخصائص والمميزات التي يريدها الجمهور المتلقي، لأنه يقبل عليها من أجل الخصائص والمميزات التي سينتفع بها، وللفوائد الإيجابية التي ستعود عليه من جراء الإقبال عليها.
كما أن صياغة نص الرسالة الإعلانية، يقوم بدور البائع في وصف السلعة وتعداد محاسنها وفوائدها وخصائصها ومميزاتها كما يقوم بدور المتعامل المبين لكل مزايا الخدمات والمنافع التي تجلبها.
وقد تخطو صياغة نص الرسالة الإعلانية خطوات إيجابية وفعالة، حين تحمل دعوة جدية للمتصفح الالكتروني من أجل السعي للحصول على عينة، أو الدخول في مسابقة، أو تقديم قسيمة نموذجية، أو منح جائزة رمزية أو نموذج من السلعة التي يروج لها....
وإذا نجح نص الرسالة الإعلانية بالاستحواذ على عقل وعواطف الجمهور المتلقي فإنه سيدفعه مباشرة وبرغبة أكيدة للتمعن في الأجزاء الباقية من الإعلان كالصور والرسوم الإيضاحية والأصوات والحركات والسلوكيات والعلاقات التي يمارسها ويتوخاها منفذو الإعلان.
وبهذه الطريقة الفنية الرائعة يؤدي نص الرسالة دوره الفعال والمؤثر في جذب الجمهور المتلقي نحوه.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
