فكرة الرسالة الإعلانية
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 87-88
2025-09-01
311
فكرة الرسالة الإعلانية:
يقوم الإعلان على فكرة معينة رئيسية تجذب القراء والمستمعين والمشاهدين إليه. وكثيرا ما يترتب نجاحه أو فشله في تحقيق أهدافه على نوعية الفكرة التي يعرضها للجمهور المتلقي، أو إلى خلوه أساسًا من الفكرة الإعلانية، أو إلى سوء اختياره للفكرة الصحيحة والمناسبة للجمهور.
والفكرة الإعلانية الناجحة تستمد مواصفاتها من المنتجات والسلع والخدمات المعلن عنها.
ويشترط في الأفكار الإعلانية الناجحة توفر المواصفات التالية:
1- عدم تعارضها مع مبادئ الإعلام والإعلان.
2- أن تكون الفكرة الإعلانية جديدة لم يسبق لأي إعلانات أخرى أن عرضتها على الجمهور، وخاصة من الشركات ذات الحضور العالمي الفاعل في الساحتين الإعلانية
والاقتصادية.
3- ألا تتعارض فكرة الإعلان مع آراء واتجاهات وثقافة الأغلبية الساحقة من الجمهور المتلقي، وأن تكون مقبولة لدى القسم الكبير منهم على أقل تقدير، ضماناً لنجاحها ورواجها.
4- أن تعبّر عن كل الصفات أو بعض الصفات الحقيقية والواقعية والفعلية للسلع والمنتجات والخدمات المعلن عنها.
5- أن تتجاوب مع دوافع وحاجات الجمهور المتلقي، وتشعره بقدرتها على تلبية حاجاته، وإشباع رغباته.
6- عدم تعارضها مع عادات وتقاليد وثقافة الجمهور الموجهة إليه.
وإذا نجحت الفكرة الإعلانية بالاستحواذ على عقل وعواطف الجمهور المتلقي، فإنها تدفعه برغبة شديدة لتتبع نص الرسالة الإعلانية التي لا تقل أهمية في دورها التأثيري عن دور العنوان الرئيسي.
وهكذا يندفع الجمهور المتلقي متأثرًا بالعنوان الجذاب أولاً، ثم بالفكرة الجيدة الأصيلة ثانيًا، فإلى نص الرسالة الإعلانية القوية ثالثاً.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
