مراحل تقييم الإعلان- ثانيهما: طرق تقييم الإعلان بعد النشر
المؤلف:
د. علي فلاح الزعبي - ا.د. عبد العزيز مصطفى ابو نبعه
المصدر:
هندسة الإعلان الفعال
الجزء والصفحة:
ص 124
27-6-2022
2241
مراحل تقييم الإعلان- ثانيهما: طرق تقييم الإعلان بعد النشر
1- قياس رد الفعل، وبمقتضي هذه الطريقة يقوم المعلن بحساب عدد الردود والتساؤلات التي ترد بعد نشر إعلان معين، علي أن يتضمن الإعلان شيئا يحتاج إلى ذلك التجاوب من جانب المستهلك وذلك مثل المسابقات والكوبونات.
2- قياس نتائج المبيعات تقوم الشركة بقياس حجم وقيمة المبيعات التي تحدث بعد نشر الإعلانات الخاصة بها، علي أن تأخذ في الحسبان تأثير الاعتبارات التسويقية الأخرى، والعوامل الخارجية المؤثرة في السوق إذا قد تكون الزيادة في المبيعات نتيجة النقص في بعض السلع البديلة ولا يرجع أساسا لما أحدثه الإعلان من أثر، وتعتبر هذه الطريقة من أكثر الطرق المستخدمة شيوعا في تقييم فاعلية الإعلان، وهو من العوامل التي يتم قياسها بعد نشر الإعلان اختبار معلومات المستهلك للسلمة أو الخدمة (اختبارات التذكر والتعلم) وتحديد عدد العملاء الجدد وخصائصهم.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
