تستند الأبحاث بوجه عام على طرح التساؤلات مثل: ما متوسط الساعات التي يقضيها الأطفال أمام شاشات التليفزيون كل أسبوع ؟ وما مدى تفاعل الجماهير عند تكريم أحد الممثلين اللامعين شخصياً أو اجتماعياً أو مهنياً ؟ وهل القراء الدائمون للصحف يؤثرون على نسبة التصويت ؟ ولا يوجد سؤال يسأل من فراغ، وفي بعض الأحيان تعطى الأجوبة من قبل الناس إلى المسائل على حسب ما يود سماعه – وهذا ما يعتقد الناس فيه أنه مقبولاً اجتماعياً أو رغبة منهم ف تلك الحالة. ولجميع هذه الأسباب يجب تقييم الإجابات بعناية وحذر.