تعتبر الكيفية التي يتم بها استخدام أدوات الاتصالات المتاحة عبر الإنترنت عنصرا حيويا لنجاح عملية الإعلان عن مواقع الصحف، والإعلان عبر الإنترنت لا يعني البيع ولكنه يتعلق ببناء علاقات عبر الإنترنت وتقديم خدمة مضافة لعملاء الصحف الإلكترونية الحاليين والمحتملين.

وتشتمل التطبيقات الأساسية لأدوات الاتصال عبر الإنترنت على الاستخدام الإستراتيجي للبريد الإلكتروني والمجموعات الإخبارية وإعداد قائمة بالبريد الإلكتروني للكتاب والمحررين الفعلين في الصحيفة، وتعتبر المجموعات الإخبارية واحدة من أكثر الوسائل فاعلية للإعلان عن مواقع الوب مباشرة للجمهور المستهدف لهذه المواقع.