1- من المتفق عليه أنه لا أحد يجبر أحداً على متابعة وسيلة إعلامية بعينها ، مقروءة أو مسموعة أو مرئية .

2- إن المتلقي هو الذي يستخدم الوسيلة الإعلامية ، وليست الوسيلة هي التي تستخدم المتلقي.

3- إن المتلقي هو الذي يختار ماذا يقرأ ؟ وماذا يسمع ؟ وماذا يشاهد ؟.

4- إن الوعي الإعلامي بجوانبه المختلفة ، وأدبياته المتعددة ، يبني لدى المتلقي مهارة حسن الاختيار، ويساعده على اتخاذ قرار التعرض الانتقائي الناجح ، للمضمون الإعلامي الذي يناسبه ، وللوسيلة الإعلامية التي يتابعها ، ويتأثر بها ، ويتفاعل معها.