فاعلية الإعلان عبر الانترنت
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 52-54
2025-08-27
360
فاعلية الإعلان عبر الانترنت:
منذ ظهور أول إعلان على الانترنت والدراسات تتوالى من أجل الكشف عن مدى فعاليته وأسباب هذه الفعالية، وكذلك الشروط الواجب اتباعها للزيادة من حدتها فتبين أن النشاط الإعلاني يجب أن يخضع لبعض الاعتبارات والخطط المحكمة فإن كانت الانترنت قد أتاحت له الفرصة للظهور بنوع من التميز؛ فقد قام الأخصائيون بدور هام في هذا المجال حيث أضافوا الكثير من اللمسات والتقنيات المساعدة على إنجاح وظيفة الإعلان. وقد أجمعت النتائج الأولية على أن الإعلان الالكتروني لقي صدى كبيرا من قبل المعلنين والمتلقين وأحدث ثورة في مجال الاتصال الترويجي.
أسباب فاعلية الإعلان:
تعود أكثرية الأسباب التي جعلت من شريط إعلان الكتروني بحجم صغير يملك فعالية معتبرة تعادل وتفوق أحيانا تلك الخاصة بإعلان سمعي بصري إلى خصوصيات الوسيلة في حد ذاتها، والتي يشار إليها فيما يلي:
1- إمكانات الانترنت في جلب الاهتمام:
تؤكد معظم الدراسات أن درجة اهتمام الشخص بالمعروض عبر الإعلان ترتبط بمستوى فطنته من جهة، وبخصائص المنبهات التي يملكها العرض، مثل: الألوان الحركات والأصوات... من جهة أخرى. ومن خلال الانترنت يتم التركيز على تحليل كل هذه المنبهات والتعديل فيها، مع تطويرها دوماً، حتى لا يتسلل الملل للمستهلك؛ فتنقص فعالية الإعلان. لذا انتقل الإعلان مثلاً، من الحالة الثابتة إلى الحالة الديناميكية.
2 - الانترنت وسيلة تميل لتفسير المعلومة، وهذا من ناحيتين:
1) عندما يشاهد المستخدم الرسالة الإعلانية ويقرأ محتواها، فهو في نفس الوقت يُشغل ذاكرته ليفسر كل شكل هندسي فيها، وهذا ما يسعى إليه الإعلان بالفعل.
2) إن إمكانية تفسير المعلومات لا ترتبط فقط بالحجم المتلقي، ولكن أيضاً بالقدرات المعرفية للمستهلك حيال استخدام الانترنت فمستخدم الانترنت يكون متقناً للوسيلة مثل: القراءة التصفح، والنقر للحصول على المعلومة؛ وعندها يكون الشخص فعال. الأمر الذي يفسر فاعلية هذه الوسيلة.
3- الانترنت تفضل آليات البحث عن المعلومة:
في البداية، يتعرض متصفح الانترنت لإعلان يحتوي على بعض المعلومات، وإن استدعت الرسالة الإعلانية اهتمامه؛ فيمكنه الحصول على معلومات أكثر بالنقر وبهذا يتحول الإعلان إلى رسالة معلومة، ويتحول معه المستهلك إلى باحث عن المعلومة، وهذا ما يزيد من الاتجاهات الايجابية له. كما أن لهذا الفعل أثر على الذاكرة أيضاً؛ إذ يتم عبر الإعلان الالكتروني التزود بمجموعة معلوماتية من قبل البانر، ثم الانتقال إلى المجموعة الثانية المتمثلة في صفحات الويب الموالية والمتعلقة بالإعلان بصفة تسمح بالتذكر؛ فطريقة البحث التفاعلي التدريجي تعزز التذكر.
4- الانترنت تعيد طريقة التلقين غير الإرادي:
يُعد التلقين غير الإرادي من أولى الأساليب الإعلانية التي تتم من خلالها تقديم اسم أو رمز دون شرح أكثر، ومن كثرة تكرارها تنتهي العلامة بدخولها في ذاكرة المستهلك؛ وعلى هذا الأساس يظهر الإعلان على الانترنت في شكل العلامة، أو رمزها اللوني فقط.
5- الانترنت وسيلة للشراء المغري:
إذا كان الإعلان في الوسائل التقليدية وسيلة لتمرير الرسالة؛ فإنه في الانترنت يتعداها إلى تحقيق بيع فوري ويتضاعف هذا الاستعمال خصوصا في حيث استعمال العبارات المغرية التي تستهدف العاطفة؛ فتدفع إلى اتخاذ القرار الشرائي السريع مثل: " فكر في أن تهدي أزهارا إلى من تحب".
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
