مصطلحات شائعة في عالم الإعلان الالكتروني:

• الإعلان (Ad - Advertisement):

في إعلانات الانترنت، يكون الإعلان غالباً في شكل لافتة (Banner) تضم صورة ثابتة أو مجموعة من الصور المتحركة في ملف يسمى (animated GIF).

ويتم الإشارة إلى إعلان أو مجموعة إعلانات الحملة باستخدام العبارة "creative". هذا النوع من الإعلانات الصورية يسمّى عادة إعلان بانر "banner ad"، علماً أن هناك وسائل إعلان أخرى تشمل أنواع تفاعلية أو بصرية غير تقليدية مثل إعلانات الفيديو والإعلانات التفاعلية وإعلانات الوسائط الغنية.

• الناشر:

هو مالك الموقع الذي يحتوي مساحة ما للإعلان قد يكون الموقع هذا موقعاً الكترونياً، أو خدمةً إضافية تؤمنها الهواتف الجوالة، أو لعبة فيديو، المهم أن يكون موصولاً بباقي الشبكة العنكبوتية. فموقع جريدة يومية معينة. مثالُ هو عن ناشر، وذلك لأننا نجد فيه مساحات مخصصة للإعلانات. كذلك الحال مع خدمات الهواتف الذكية الإضافية.

يجدر بالذكر أيضاً أن مواقع البحث الإلكتروني - كتلك التي تملكها «غوغل» و«ياهو» و «مايكروسوفت» وغيرها - هي جميعها مواقع ناشرة، بمعنى أنهـا موجودة على الشبكة العنكبوتية وتحتوي مساحات مخصصة للإعلانات.

• المعلن:

هو أية جهة لديها بضاعة ترغب في بيعها، وبالتالي في عرضها على ملايين المستخدمين على الشبكة العنكبوتية. فشركات محركات السيارات مثلها مثل شركات المرطبات وغيرها الكثير من الشركات الكبيرة والصغيرة، تندرج جميعها تحت عنوان المعلنين.

• شركة الإعلانات:

هي تلك التي تتواصل مع المعلن والتي تعمل على توظيف الميزانية الموضوعة للإعلان بأفضل شكل ممكن بحيث يلقى أكبر نسبة ممكنة من الإقبال. وتقوم شركة الإعلان بشراء المساحات من الناشر سواء كان ذلك مباشرةً أو عبر الوسيط الإعلاني وعادةً تأخذ حصة من الميزانية الموضوعة للإعلان.

• تعاقب الإعلانات (Ad rotation):

غالباً ما تتناوب الإعلانات على المساحات الإعلانية. يتم هذا الأمر عادة بشكل أوتوماتيكي باستخدام برنامج (سكريبت) معين على الموقع الالكتروني أو من خلال منظومة مركزية تدار من قبل وسيط إعلاني أو منشأة لخدمة شبكة من المواقع.

• المساحة الإعلانية (Ad space):

المساحات الإعلانية هي مجموعة من المساحات المخصصة للإعلانات داخل الموقع الالكتروني، ويمكن للمعلن شراء مساحة واحدة أو شراؤها بالكامل كباقة واحدة.

• مشاهدة الإعلان ((Ad view:

ويسمى أيضاً "عدد مرات ظهور الإعلان" ويقصد به ظهور إعلان واحد على صفحة الويب عند دخول المشاهد عليها. ويعتبر بيع الإعلانات حسب عدد المشاهدات أو مرّات الظهور من أكثر طرق بيع الإعلانات شيوعاً.

• التسويق بالعمولة (Affiliate marketing):

يعني "التسويق بالعمولة" قيام موقع الكتروني ببيع منتجات خاصة بمواقع أخرى أو المساعدة في تسويق تلك المنتجات. ويطلق على هذه المواقع مصطلح "الشركاء التابعين" (affiliates). وكان موقع أمازون المتخصص في بيع الكتب هو أول برنامج ابتكر التسويق بالعمولة على نطاق واسع ثم حذت حذوه مئات الشركات الأخرى بعد ذلك.

• اللافتة (Banner):

اللافتة هي إعلان في شكل صورة تظهر في صفحة ويب أو توضع في هامش أو مساحة أخرى مخصصة للإعلانات تستخدم اللافتات الإعلانية صوراً بصيغ متعددة كــ GIF أو .PNG. وبالإضافة إلى الالتزام بأبعاد محددة، تضع بعض المواقع الالكترونية حداً أقصى لحجم الملف بحيث يتكون من عدد معين من البايتات حتى يظهر بشكل أسرع.

• ما دون اللافتات (Beyond the banner):

يقصد بهذا المصطلح أنه بالإضافة إلى اللافتات الإعلانية، توجد وسائل أخرى لاستخدام الانترنت من أجل توصيل رسالة تسويقية. تشمل هذه الوسائل رعاية موقع الكتروني أو خاصية محددة فيه الإعلان في النشرات الدورية على البريد الإلكتروني، شراكة العلامة التجارية مع شركـة أخـرى ومع موقعهـا الإلكتروني الترويج للمسابقات.. وبشكل عام، إيجاد وسائل جديدة للتواصل والتفاعل مع الجمهور المستهدف.

قد يشمل نهج "ما دون اللافتات" الإعلانات الخلالية وبث الفيديوهات والبرامج الدعائية. كما يمكن تحويل اللافتة نفسها إلى حركة صغيرة تضم إعلاناً غنياً (rich

.(media ad

• المساحة الإعلانية المحجوزة:

تعني عدد المشاهدات الإعلانية المتاحة في المساحة الإعلانية والمباعة بالكامل في الوقت الحالي.

• العلامة التجارية (Brand):

يقصد بالعلامة التجارية المنتجات أو الخدمات أو المفاهيم التي يتم تمييزها بشكل علني عن المنتجات أو الخدمات أو المفاهيم الأخرى حتى يسهل تعريف الآخرين بها أو تسويقها. اسم العلامة التجارية هو اسم المنتج أو الخدمة أو المفهوم المميز. يمكن تطبيق فكرة بناء العلامة التجارية على هوية الشركة ككل أو على أسماء منتجاتها وخدماتها.

وفي مجال الإعلان على الانترنت أو الإعلان باستخدام وسائل إعلانية أخرى، من المتعارف عليه أن هناك قيمة ما لبناء العلامة التجارية سواء كان من الممكن قياس الاستجابة الفعلية والمباشرة للإعلان أو الحملة الإعلانية من عدمه. ولقد أسست شركات مثل شركة بروكتر آند جامبل عِلماً قائماً بحد ذاته يختص بخلق وتقييم نجاح علامتها التجارية على منتجاتها.

• التخزين المؤقت (Caching):

في مجال الإعلان على شبكة الإنترنت يعني التخزين المؤقت للصفحات في خادم التخزين أو جهاز الكمبيوتر الخاص بالمستخدم أن بعض مشاهدات الإعلانات لن تكون معلومة من قبل برامج احتساب عدد مشاهدات الإعلانات، وهو الأمر الذي يعتبر مصدراً للقلق. فهناك العديد من التقنيات التي تطالب المتصفح بعدم القيام بالتخزين المؤقت لصفحات محددة. ومن ناحية أخرى، يؤدي إلغاء التخزين المؤقت لكل الصفحات إلى جعل الموقع أكثر بطئاً مما هو مطلوب بالنسبة للمستخدم.

• النقر (Click):

وفقاً للإرشادات العامة في مجال الإعلان والموصى بها من قبل FAST مجموعة الشركات المتخصصة في مجال الإعلان تحدث النقرة حينما يتفاعل الزائر مع الإعلان. لا يُقصد بذلك مجرد التفاعل مع إعلان غني ولكن النقر عليه حتى يتم توجيه الزائر نحو الوجهة الخاصة بالمعلن.

• النقر إلى الظهور (Clickthrough):

وهو ما يُحتسب من قبل الموقع الالكتروني الراعي على أساس نتيجة النقر على الإعلان أي حين يتم توجيه المستخدم إلى صفحة الهدف بالفعل. ويفضل بعض المعلنين الدفع فقط على أساس النقر بدلاً من الدفع على أساس مرات ظهور الإعلان.

• نسبة النقر إلى الظهور  ClickThrough Rate-CTR)):

ويشار لها أحياناً بـ "معدل النقر - Click Rate" وهي نسبة مشاهدات الإعلان التي نتج عنها النقر إلى الظهور. بالرغم من أن مشاهدات الإعلانات التي لا ينتج عنها النقر إلى الظهور تنطوي على رؤية الإعلان وإضافة قيمة للعلامة التجارية. ويتميز النقر إلى الظهور بعدة فوائد هو مؤشر على فعالية الإعلان وينتج عنه دخول الزائر على الموقع الالكتروني الخاص بالمعلن حيث يمكن تزويده بمعلومات أخرى.

وهناك اتجاه جديد لجعل النقرة تؤدي إلى الدخول على نافذة لطلب المنتج في الحال بدلاً من الدخول على رابط لموقع آخر. ويعتمد مدى نجاح معدل النقر على عدد من العوامل مثل أهداف الحملة الإعلانية مدى جاذبية نص الرسالة الإعلانية في البانر، مدى وضوح الرسالة (إذا كانت الرسالة مكتملة تماما داخل البانر فإنها تصبح أقل عرضة للنقر عليها التوافق بين الجمهور المستهدف الرسالة، مدى حداثة البانر، مدى تكرار عرضها لنفس المستخدم، إلخ..

بشكل عام تتباين معدلات النقر بالنسبة لبانر العلامات التجارية الذي يُعرض بشكل أكثر تكراراً من 0.15% إلى 1% وقد تؤدي الإعلانات التي يكون محتواها مثيراً للذهن أو غامضاً أو جذاباً إلى معدلات نقر تتراوح ما بين 1% و5% أو أكثر في بعض الأحيان. ويتناقص معدل النقر على الإعلان مع تكرار العرض.

• مشاركة العلامة التجارية (Co-branding):

يُقصد بمشاركة العلامة التجارية على الانترنت عرض موقعين الكترونيين أو أجزاء وخصائص معينة داخل الموقعين الالكترونيين لشعاري الموقعين معاً (وبالتالي منتجاتهما) مما يجعل المشاهد يعتبر أن الموقع أو الخاصية يمثلا مؤسسة مشتركة. وترتبط مشاركة العلامة التجارية غالباً بالربط المزدوج بين المواقع بالرغم من كونه أمراً غير ضروري.

• ملف تعريف الارتباط (Cookie):

ملف تعريف الارتباط هو ملف يوضع على القرص الثابت الخاص بالمستخدم - ويحفظ داخل مجلد فرعي تابع لمجلدات برنامج المتصفح - بهدف تسجيل بعض البيانات الخاصة بالمستخدم. وتستخدم بعض برامج تعاقب الإعلانات ملفات تعريف الارتباط لتعرف ما هي الإعلانات التي قد شاهدها المستخدم حتى يتم عرض إعلان مختلف عند مشاهدته للصفحة في المرة التالية.

• التكلفة لكل فعل (Cost Per Action - CPA):

التكلفة لكل فعل هي المبلغ الذي يقوم المعلن بدفعه مقابل قيام كل زائر بفعل محدد يتعدى مجرد النقر على الإعلان على سبيل المثال، قد يقوم الزائر بالدخول على الموقع الالكتروني الخاص بالمعلن ويطلب الاشتراك في نشرته البريدية.

• التكلفة لكل تسجيل (Cost Per lead - CPL):

تمثل شكلاً أكثر تحديداً من أشكال التكلفة لكل فعل حيث يقوم الزائر بتوفير المزيد من المعلومات على الموقع الالكتروني الخاص بالمعلن (أو من خلال التفاعل مع إعلان غني) حتى يتم استخدامها كبيانات مسبقة عن العملاء المحتملين. ومن الممكن تقدير قيمة التكلفة لكل تسجيل بغض النظر عن ثمن الإعلان بعبارة أخرى، إن الشراء على أساس عملية الدفع مقابل كل تسجيل ليس مطلوباً لاحتساب التكلفة لكل تسجيل

• التكلفة لكل عملية بيع (Cost Per Sale - CPS):

بإمكان المواقع التي تبيع المنتجات مباشرةً من خلال موقعها الالكتروني أو التي تستطيع تحديد كمية المبيعات التي نتجت عن الإعلانات أن تحتسب قيمة التكلفة لكل عملية بيع في مجال الإعلان على الانترنت.

• التكلفة لكل ألف ظهور للإعلان ( Cost Per Mile "thousand" - (CPM:

وهو أحد المعايير الأساسية لبيع الإعلانات على المواقع الالكترونية. هذا المقياس مأخوذ من مجال الإعلان المطبوع.

والحرف "M" لا يرمز إلى كلمتي "mega" أو "million" ولكنه مأخوذ من الرمز الروماني الذي يرمز إلى رقم ألف.

• الفلترة (Filtering):

الفلترة هي عملية التحليل الفورية التي يقوم بها برنامج طلب المستخدم للدخول على صفحة ويب حتى تحدد الإعلانات التي ستعرضها في الصفحة المطلوبة. إن طلب صفحة ويب يُعرّف الموقع الإلكتروني أو خادم الإعلانات الخاص بـه مـا إذا كان الإعلان يناسب خصائص محددة مثل مجيئه من عنوان شركة ما أو أن المستخدم يستخدم نوع متصفح معين، فيقوم الموقع الالكتروني وخادم الإعلانات بالاستجابة للطلب وفقاً لذلك.

• منطقة أعلى الصفحة (Above The Fold):

هو مصطلح مأخوذ من مجال الإعلان المطبوع، ويشير إلى الإعلان الذي يظهر بمجرد تحميل صفحة الويب. أي ليس من الضرورة الانتقال لأسفل الصفحة (أو جوانب الصفحة) لرؤيته. نظراً لأن دقة الشاشة قد تحدد ما الذي تتم رؤيته على الفور فإنه يفضل معرفة ما إذا كان جمهور الموقع يختارون دقة الشاشة 800 في 600 بكسل مثلاً (أم دقة أعلى).

المساحات الإعلانية المدرجة بهذا الموضع غالباً ما تحقق نسب CTR أعلى للناشر ومن ثم ربحية أفضل، إلا أن بعض الشبكات الإعلانية تضع قيـداً عـلـى عـدد المساحات الإعلانية فى هذا الموضع بحيث لا تصبح منطقة Above The Fold مساحة إعلانية وفقط دون محتوى.

• الزيارة الواحدة (Hit):

يقصد بالزيارة الواحدة إرسال ملف واحد سواءً كان ملف HTML أو صورة أو ملف صوتي أو ملف من أي نوع آخر. نظراً لأن طلب صفحة ويب واحدة قد يجلب معه عدد من الملفات الفردية، ولا يعتبر عدد زيارات الموقع مؤشراً جيداً على استخدامه الفعلي (عدد الزوار)، لكنه مهم بالنسبة لمزود خدمة استضافة الموقع حيث أنه يعتبر مؤشراً على تدفق حركة المرور إلى الموقع.

• الظهور (Impression):

وفقاً للمعايير الإعلانية الأساسية الموضوعة من قبل FAST، مجموعة الشركات المتخصصة في مجال الإعلان فإن مرة الظهور تعني " وحدة إعلانية واحدة يتم توصيلها من خلال نقطة لتوزيع الإعلانات". وتُعدّ مرات الظهور من أكثر الوسائل التي يتم من خلالها بيع الإعلانات على الويب ويتم احتساب التكلفة على أساس التكلفة لكل ألف ظهور CPM.

• المخزون الإعلاني (Ad Inventory):

المخزون الإعلاني هو العدد الإجمالي للمشاهدات الإعلانية ومرات الظهور التي يتوجب على الموقع بيعها خلال فترة محددة. (يحتسب المخزون غالباً على أساس شهري).

• الوسيط الإعلاني (Media broker):

نظراً لكونه أمراً غير فعال أن يقوم المعلن باختيار كل المواقع الالكترونية التي يرغب في وضع الإعلانات بها، يقوم الوسطاء الإعلانيون بتجميع المواقع للمعلنين والمخططين الإعلانيين والمشترين بناءً على الخصائص الديموغرافية وعوامل أخرى.

فالوسيط الإعلاني هو الجهة المسؤولة عن شراء المساحات بأسعار رخيصة من الناشر ومن ثم بيعها بسعر أغلى للمعلن أو شركة الإعلان فيقوم هذا الوسيط بعقد صفقات شراء مع عدد كبير من الناشرين مكوناً بذلك قائمة كبيرة من المساحات الإعلانية المختلفة الممكن بيعها بعد ذلك. ويقوم الوسطاء بدور وكلاء البيع لزبائنهم، ولذا غالباً ما يستفيد من خدماتهم الناشرون الأصغر حجماً، الذين لا يملكون ميزانية لتوظيف وكلاء بيع خاصين بهم. وهناك مئات الوسطاء في السوق الإلكتروني، منهم. «آد سنس» التابعة لـ «غوغل»، و «آد سنتر» التابعة لـ «مايكروسوفت» وغيرهما.

• شبكة الوساطة:

هي الجهة المسؤولة عن وصل الوسطاء الإعلانيين مع بعضهم البعض، فتسهل عملية بيع وشراء المساحات الإعلانية فيما بينهم، وبعض شبكات الوساطة الموجودة حالياً تشمل «آد إي سي أن» التابعة لمايكروسوفت و «رایت میدیا» التابعة لياهو، و «دابل كلك إكستشايندج» التابعة لغوغل.

• مشتري الإعلانات (Media buyer):

يقوم مشتري الإعلانات - والذي يكون في الغالب تابعاً لوكالة إعلانية - بالعمل مع المخطط الإعلاني من أجل توزيع المبالغ المخصصة لتمويل حملة إعلانية على وسائل إعلان مطبوعة والكترونية محددة (مجلات قنوات تلفزيونية مواقع إلكترونية، إلخ)، ثم يقوم بعد ذلك بإجراء الاتصالات ووضع الطلبات الإعلانية. ويتطلب وضع الطلب على الويب عادة طلب العروض والتفاوض بشأن التكلفة النهائية.

• الدفع مقابل النقرة (Pay Per Click - PPC):

في حالة الدفع مقابل النقرة، يدفع المعلن مبلغاً معيناً مقابل كل نقرة توصل إلى الموقع الإلكتروني الخاص به. يتم تحديد تكلفة النقرة إلى الظهور أثناء عملية ترتيب الإدخال وهي تتباين بدرجة كبيرة.

إن وجود معدلات عالية للدفع مقابل النقرة يشير إلى أنه قد تكون هناك فائدة ما تعود على العلامة التجارية في حالة عدم النقر، بالإضافة إلى الفائدة العادية المتحققة من خلال النقر إلى الظهور والتكلفة مقابل النقرة  - Cost Per Click) (CPC هي  ببساطة السعر المسبق للنقرة الذي يتم الدفع بناء عليه.

• الدفع مقابل التسجيل (Pay per lead):

في حالة الإعلان باستخدام وسيلة الدفع مقابل كل تسجيل، يدفع المعلن مقابل كل تسجيل تم من خلال الإعلان.

على سبيل المثال، قد يدفع المعلن مقابل قيام كل زائر بالنقر على الموقع وتعبئة النموذج التكلفة مقابل التسجيل (cost per lead - CPL) هي ببساطة السعر المسبق لكل عملية تسجيل والذي يتم الدفع بناء عليه.

• الدفع مقابل البيع (Pay-per-sale):

لا تُستخدم وسيلة الدفع مقابل البيع عادة في شراء الإعلانات، ولكنها تعتبر الوسيلة المتبعة في الدفع للمواقع الالكترونية المشتركة في برامج البيع بالعمولة مثل Beyond.com. Amazon.com والتكلفة مقابل البيع (cost-per-sale - CPS) هي ببساطة السعر المسبق لكل عملية بيع والذي يتم الدفع بناء عليه.

• الدفع مقابل الظهور (Pay Per Impression):

نظراً لأن هذا الأسلوب يعد من أكثر أساليب شراء الإعلانات انتشاراً في المواقع الإلكترونية الأكبر حجماً، لذلك يتم استخدم هذا المصطلح فقط عند مقارنة هذا الأسلوب بأسلوب الدفع مقابل كل نقرة والأساليب الأخرى.

• دليل الأداء (Proof of performance):

قد يطلب بعض المعلنين دليلاً على أن الإعلانات التي اشتروها تعمل بالفعل وأن أرقام معدلات النقر إلى الظهور دقيقة. في مجال الإعلان المطبوع، تعتبر الصفحات المقطوعة من أي منشور دليلاً على أنه تم وضع الإعلان.

أما بالنسبة للويب فإنه لا توجد ممارسة فعلية على مستوى المجال ككل تخص دليل الأداء. ويعتمد بعض المشترين على نزاهة الوسيط الإعلاني والموقع الالكتروني. وغالباً ما يدخل مشتري الإعلان على الموقع للتأكد من تشغيل الإعلانات، ويطلب معظم المشترين التعرف على الأرقام بشكل أسبوعي أثناء الحملة الإعلانية بينما يقوم البعض الآخر بالنظر إلى الأرقام من خلال استخدام أداة التقارير الخاصة بخادم الإعلانات أو الموقع الالكتروني.

• إعلانات الوسائط الغنية (Rich Media Ads):

يقصد بإعلانات الوسائط الغنية الإعلانات التي تحتوي على عناصر إدراكية أو تفاعلية أكثر تفصيلاً من اللافتات الإعلانية العادية. ويستخدم المصطلح حالياً في معظم الأحيان للإشارة إلى اللافتات الإعلانية التي تحوي القوائم المنبثقة التي تسمح للزائر باختيار صفحة محددة متصلة بالموقع الالكتروني للمعلن. وتكون إعلانات الوسائط الغنية أكثر صعوبة في خلقها وتوفيرها. وقد أوضحت بعض الدراسات المبكرة أن إعلانات الوسائط الغنية مؤثرة بشكل أكبر من اللافتات الإعلانية المتحركة العادية.

• العائد على الاستثمار (Return On Investment ROI):

ويعتبر "العنصر الحاسم" الذي يحدد مدى نجاح الإعلان أو الحملة على أساس قيمة العوائد التي تم تحقيقها (إيرادات المبيعات بشكل عام) مقابل المبالغ التي تم إنفاقها أو استثمارها.

• صفحة البداية (Splash page):

صفحة البداية - والمعروفة أيضاً باسم الصفحة الخلالية - هي الصفحة المبدئية التي تظهر قبل الصفحة الرئيسية للموقع الالكتروني والتي تروج عادة لخاصية معينة في الموقع أو تحتوي على إعلانات وتنتقل صفحة البداية إلى الصفحة الرئيسية بعد فترة قصيرة من الزمن.

• الراعي (Sponsor):

وفقاً للسياق، يقصد بالراعي: المعلن الذي قام برعاية الإعلان والذي ساعد على دعم الموقع الالكتروني من خلال هذا الأمر. وقد يعني أيضاً المعلن الذي يمتلك علاقة جيدة مع الموقع ويدعم خاصية مميزة فيه مثل عمود صحفي خاص بكاتب معين أو مجموعة من المقالات حول موضوع معين.

• الرعاية (Sponsorship):

الرعاية هي العلاقة التي تربط بين المعلن والموقع الالكتروني بشكل معين والتي توفر للمعلن مشاهدة أعلى ومزايا أفضل من استخدام الإعلان الذي يظهر في أي مكان على الموقع. حينما تتعلق بمحتوي معين فإن الرعاية توفر جمهوراً مستهدفاً أكثر من جمهور الإعلانات التي تعرض في أي مكان داخل الموقع. تنطوي الرعاية أيضاً على "التضافر والتكامل" بين الموقع والمعلن. وتتوفر بعض نماذج الرعاية كفرص إضافية للمعلنين الذين يقومون بشراء حد أدنى من الإعلانات.

• الاستهداف (Targeting):

الاستهداف هو شراء مساحة إعلانية على مواقع الكترونية تناسب جمهور وأهداف الحملة. يعتبر موقع Techtarget.com (والذي يضم أكثر من 20 موقع الكتروني يستهدف جماهير محددة في مجال تكنولوجيا المعلومات) مثالاً لشركة نشر الكترونية تأسست من أجل القيام بعملية الاستهداف الإعلاني حيث توفر كل إمكانيات الاستهداف حسب المعايير المختلفة مثل المكان الجغرافي اللغة، نظام التشغيل، إلخ.

• الزائر الفريد (Unique Visitor):

الزائر الفريد هو الشخص الذي يدخل على الموقع الالكتروني لأول مرة في ذلك اليوم (أو خلال فترة محددة من الزمن) وبالتالي فإن زيارته للموقع في نفس اليوم مرة أخرى لا يتم احتسابها ثانية.

إن عدد الزوار الفريدين يسمح بمعرفة عدد الأشخاص المختلفين المتواجدين ضمن الجمهور خلال الفترة الزمنية، وليس عدد المرات التي استخدموا فيها الموقع خلال

تلك الفترة.

• جلسة المستخدم (user session):

يقصد بجلسة المستخدم الشخص الذي يمتلك عنواناً فريداً ويدخل أو يعيد الدخول على الموقع كل يوم (أو كل فترة معينة). يتم تحديد جلسة المستخدم أحياناً فقط من خلال احتساب عدد المستخدمين الذين لم يدخلوا مرة ثانية خلال العشرين دقيقة الماضية أو خلال فترة مشابهة. وتستخدم أعداد جلسات المستخدم أحياناً بشكل خاطئ للإشارة إلى عدد الزوار في اليوم. وتمثل جلسات المستخدم مؤشراً أفضل من مؤشر "الزوار الفريدين" من حيث التعرف على نشاط الموقع بالكامل نظراً لأنها تبين مدى تكرار الاستخدام.

• المشاهدة (Veiw):

يتم تعريف المشاهدة بناءً على المعنى المقصود من ورائها فإنها قد تعني مشاهدة الإعلان أو مشاهدة الصفحة، لكن عادة ما يقصد بها مشاهدة الإعلان وقد تكون هناك عدة مشاهدات للإعلانات لكل مشاهدة للصفحة. لكن يجب أن يؤخذ في الاعتبار عند احتساب عدد المشاهدات أن نسبة صغيرة من المستخدمين يختارون خاصية إغلاق الجرافيكس (عدم إظهار الصور) في المتصفح الخاص بهم.

• الزيارة (Visit):

يقصد بالزيارة مستخدم الويب الذي يمتلك عنواناً فريداً ويدخل على صفحة معينة في موقع الكتروني للمرة الأولى في ذلك اليوم (أو للمرة الأولى في فترة زمنية أقل). إن عدد الزيارات يساوي تقريباً عدد الأشخاص المختلفين الذين يقومون بزيارة الموقع.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

تزامنًا مع حلول شهر ربيع الأول.. العتبة العباسية المقدسة ترفع مظاهر الحزن والسواد في المرقد الطاهر

بعد انتهاء شهري المحرم وصفر.. قسم الصيانة يباشر إدامة الثريات واستبدال مصابيح المرقد الطاهر

قسم الشؤون الخدمية يشرع بإدامة آليّات النظافة عقب انتهاء زيارة الأربعين

موكب عزاء الشعراء والرواديد ينظم مسيرة عزائية في ختام شهري الأحزان المحرم الحرام وصفر

المزيد

الآخبار الصحية

العنب.. فاكهة صغيرة بمفعول "خارق" للقلب والدماغ

دراسة تحدد "الحلقة المفقودة".. تسبب ارتفاع ضغط الدم

هذه الأطعمة تحمي دماغك من الشيخوخة وتزيد حدة الذكاء

خبراء يحذرون من مخاطر "الدهون المخفية" على القلب

المزيد

الآخبار التكنلوجية

الأرصاد الجوية تلجأ إلى الذكاء الاصطناعي.. لأي غرض؟

في منزلك.. "تعديل بسيط" يخفض ضغط الدم بشكل طبيعي

"ميزة جديدة" من إنستغرام تنافس تيك توك.. طال انتظارها

غوغل في مأزق.. بيانات 2.5 مليار مستخدم بقبضة القراصنة

المزيد

مواضيع ذات صلة

أنواع الإعلان الالكتروني

آلية عمل الإعلان الالكتروني

مقدمة في الإعلان الالكتروني

الإعلانات بين الإنترنت والصحافة المكتوبة

التسويق بين الأمس واليوم

البريد الإلكتروني وسيلة تسويقية

الإعلانات وألعاب الفيديو

تحديد فعالية إعلانات الإنترنت

أبرز الفوارق بين وسائل الإعلان التقليدية ووسائل الإعلان عبر الإنترنت

أبرز خصائص إعلانات الانترنت

دخول الإعلان الى شبكة الانترنت

تعريف الإعلان - Advertising