آلية عمل الإعلان الالكتروني:

بخلاف الإعلان المطبوع، أو حتى الإعلان الإذاعي والتلفزيوني، يبدو الإعلان الالكتروني على شبكة الانترنت صناعة مختلفة جملة وتفصيلاً. وهذه الصناعة الفتية جداً، عمرها من عمر الانترنت إن لم تكن أصغر ولو بأسابيع معدودة فقط، أضحت اليوم تجارة عالمية تقودها «غوغل» - كبرى آليات البحث الالكتروني وتجني معظم أرباحها.

فالشروط التي تتحكم بصناعة الإعلان الالكتروني تختلف تماماً عن تلك التي تتحكم في غيره من وسائل الإعلان. ولكي نفهم هذه الشروط والظروف من الضروري أن نتعرف أولاً على أطراف هذه التجارة، وقائمة البضاعة فيها.

إن كل التجارات التي تبيع أشياء (عدا تلك التي تقدم خدمات لديها قائمة ببضاعتها. وفي حال المواقع الالكترونية تختلف قائمة البضاعة عن تلك الخاصة بباقي التجارات، لا سيما في كيفية احتسابها.

ولنأخذ مثالاً مبسطاً عن صفحة الكترونية على موقع تقليدي، ونفترض أن هناك مساحتين متخصصتين لوضع الإعلانات فيهما (في الأعلى وعلى اليمين مثلاً)، وأن هناك 10 آلاف زائر يدخلون الموقع يومياً. سوف يحتسب ناشر الموقع قائمة البضاعة على الشكل التالي: 2 * 10000 = 20000 يومياً.

وهناك أنماط مختلفة يمكن اتباعها للاستفادة من هذا الرقم، والأكثر شيوعاً بينها يُدعى بانطباع الإعلان. ويمثل الانطباع الفرصة المتاحة لوضع الإعلان في مرأى المتصفح من دون أن يضمن أن المتصفح قد رأى الإعلان بالفعل أن الفرصة سنحت ليحصل هذا الأمر في مثالنا الوارد أعلاه ولكنه يعني يمكن القول إن مالك الموقع الإلكتروني لديه 20 ألف انطباع ليبيعه، أما وحدة البيع فتكون عادةً الألف، ومن هنا تكون التسعيرة هي «السعر بالألف» أو الـ CPM ووحـدة الـ «CPM» هي الوحدة المعتمدة للانطباعات، وهي الوحدة الأكثر رواجاً إلا أن هناك أيضاً التسعير «بالنقرة» و«التسعير بالعملية» وهاتان التسعيرتان تأتيان منطقياً بعد الانطباع، وتعني «النقرة» أن الإعلان قد أثار اهتمام المتصفح بما فيه الكفاية لينقر على الرابط وهذا يأخذه بدوره إلى الموقع الإلكتروني المعلن عنه، حيث سوف يجد مزيداً من المعلومات، بينما «العملية» تعني أن المتصفح قد ابتاع بالفعل المنتج الخاص بالموقع الالكتروني.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

تزامنًا مع حلول شهر ربيع الأول.. العتبة العباسية المقدسة ترفع مظاهر الحزن والسواد في المرقد الطاهر

بعد انتهاء شهري المحرم وصفر.. قسم الصيانة يباشر إدامة الثريات واستبدال مصابيح المرقد الطاهر

قسم الشؤون الخدمية يشرع بإدامة آليّات النظافة عقب انتهاء زيارة الأربعين

موكب عزاء الشعراء والرواديد ينظم مسيرة عزائية في ختام شهري الأحزان المحرم الحرام وصفر

المزيد

الآخبار الصحية

العنب.. فاكهة صغيرة بمفعول "خارق" للقلب والدماغ

دراسة تحدد "الحلقة المفقودة".. تسبب ارتفاع ضغط الدم

هذه الأطعمة تحمي دماغك من الشيخوخة وتزيد حدة الذكاء

خبراء يحذرون من مخاطر "الدهون المخفية" على القلب

المزيد

الآخبار التكنلوجية

الأرصاد الجوية تلجأ إلى الذكاء الاصطناعي.. لأي غرض؟

في منزلك.. "تعديل بسيط" يخفض ضغط الدم بشكل طبيعي

"ميزة جديدة" من إنستغرام تنافس تيك توك.. طال انتظارها

غوغل في مأزق.. بيانات 2.5 مليار مستخدم بقبضة القراصنة

المزيد

مواضيع ذات صلة

أنواع الإعلان الالكتروني

مصطلحات شائعة في عالم الإعلان الالكتروني

مقدمة في الإعلان الالكتروني

الإعلانات بين الإنترنت والصحافة المكتوبة

التسويق بين الأمس واليوم

البريد الإلكتروني وسيلة تسويقية

الإعلانات وألعاب الفيديو

تحديد فعالية إعلانات الإنترنت

أبرز الفوارق بين وسائل الإعلان التقليدية ووسائل الإعلان عبر الإنترنت

أبرز خصائص إعلانات الانترنت

دخول الإعلان الى شبكة الانترنت

تعريف الإعلان - Advertising