أنواع بحوث الوسائل المطبوعة

1- بحوث القراء: نشأت وتطورت في الولايات المتحدة الأمريكية بالتزامن مع اهتمامات بعض المراكز الاوربية بتلك البحوث. ويتضمن هذا النوع من البحوث بحوث فرعية هي

أ. بحوث معلومات القراء.

ب. بحوث اختيار الموضوعات.

ج. بحوث الدوافع.

د. البحوث المقارنة بين القراء والصحفيين.

2- بحوث التوزيع: لا تجرى بحوث التوزيع على عملية التوزيع كعملية إدارية وانما على الاماكن التي توزع فيها الصحف هل هي اماكن حضرية ام ريفية؟ وماهي الفروق بينهما من حيث التوزيع؟ وهل يؤثر سعر الجريدة أو المجلة على التوزيع وموعد وصول الجريدة إلى مركز التوزيع. وإلى أي مدى يؤثر محتوى واخراج تلك الجرائد على سلوك القارئ في اقبال الناس على شراء أو عدم شراء القراء للجريدة أو المجلة؟

3- بحوث الإدارة: وبدأت هذه البحوث في خمسينيات القرن الماضي تتم بالأساليب الإدارية المتبعة لإدارة الصحف وهل لتلك الأساليب علاقة بتوزيع الصحف؟.

وماهي أنماط الاتصال التنظيمي داخل الجريدة بين العاملين في الصحف؟ ومن واقع رصد البحوث العلمية في مجال الوسائل المطبوعة تبين ازدهار وتزايد بحوث الإدارة الصحفية ومنذ التسعينات من القرن الماضي بسبب ظهور التوجهات الإدارية ظهرت في مراكز البحث والجامعات وانعكست هذه الأساليب ايجاباً على مؤسسات قوية كالشركات متعددة الجنسيات فأرادت المؤسسات أن تستفيد من هذه الطفرة الإدارية فبدأت بتطبيق هذه الأساليب وعنيت بتأسيس فرق بحثية تهتم بالتفكير الاستراتيجي لكن هناك بعض الأسباب التي جعلت بحوث الإدارة الصحفية تزدهر منذ أوائل  التسعينات من القرن الماضي وأول هذه الأسباب هو تعدد المؤسسات الصحفية وتعدد مالكي المؤسسات الصحفية والاندماج بين المؤسسات الصحفية المختلفة وتعاظم ظهور الصحافة في الجوانب السياسية والاقتصادية وبسبب أن صناعة الصحافة أصبحت صناعة ضخمة معقدة تتطلب مهارات عالية وتتطلب تقنيات عالية فأرادت البحوث العلمية أن تدرس تطوير الإدارة الصحفية بالشكل العلمي الصحيح خاصة وان الهيكل التنظيمي للإدارات الصحفية العريقة لم يعد ثابتاً وانما يتغير حسب متطلبات الظروف وخصوصاً أن تلك الصحف اصبحت تعمل في حالة من عدم اليقين كما أصبحت في منافسة قوية جداً مع وسائل الإعلام الجديد عبر الانترنت وارادت أن تتكيف مع هذا الواقع من خلال دراسته ببحوث علمية.

4- بحوث الطباعة والاخراج: ازدهر هذا النوع من بحوث الوسائل المطبوعة بعد الحرب العالمية الثانية بعد أن تبين أن اخراج الصحيفة من حيث اللون والعوامل التيبوغرافية الالوان والصور الشخصية والصور الاخبارية والرسوم البيانية كلها ذات تأثير محتمل على عملية القراءة وارادت الصحف ايضاً أن تطور عملية الاخراج باستخدام الالوان الصور وموقع الصور كوسيلة لجذب القراء. وهناك نتائج مهمة توصلت إليها بحوث الطباعة والاخراج ومازالت محل ثقة لحد الان من بينها: أن الصور والرسومات الكبيرة تجذب القراء أكثر من الصور والرسومات الصغيرة. وتبين ايضاً من خلال البحوث أن الصور غير الواضحة تثير غضب القراء خاصة إذا كانت الصورة تتصل بموضوع مهم. واثبتت البحوث كذلك أن وجود صورة كبيرة مع نص صغير من شأنه أن يزيد فهم افضل للقارئ وتبين كذلك أن القراء يفضلون العناوين المكتوبة بخط بسيط على العناوين المكتوبة بخط مائل.5

 5- بحوث القراءة: أن سهولة القراءة ومدى استيعاب القارئ للمحتوى الإعلامي المكتوب ومدى فهم القارئ للمقالات الجادة ومدى فهم القارئ للصور والكاريكاتير غير اللفظية. وقد ركزت بحوث القراءة على المادة المكتوبة سواء كانت هذه المادة ضمن الأخبار أو المقالات أو التحقيقات أو ضمن الإعلان الصحفي. وهناك معادلات اهتم بها علماء اللغة واقتبستها بحوث القراءة في مجال الصحافة لمعرفة مدى صعوبة أو سهولة القراءة.

مواضيع ذات صلة

مشكلات البحوث الإعلامية

الصعوبات التي تواجه إجراء البحوث الإعلامية

أهداف البحث الإعلامي

أهمية البحث الإعلامي

خصائص البحث الإعلامي

تاريخ البحث الإعلامي

مفاهيم البحث الإعلامي

تعريف البحث الإعلامي

التعريف بالبحث الإعلامي وأهدافه

أسئلة الحقائق وأسئلة الرأي

مزايا الأسئلة المقفلة في مناهج البحث

الأسئلة المقفلة في مناهج البحث